Anleger warten darauf, dass Burberry-Aktien aus der Mode geraten

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Eine Gewinnwarnung und ein Rückgang des Aktienkurses haben Burberry einen holprigen Start in das Jahr beschert – und die Stadt glaubt, dass es noch schlimmer werden wird, bevor es besser wird.

Hedgefonds haben das Luxusmodehaus seit Mitte Januar im Visier, als das Unternehmen zugab, dass die Umsätze über Weihnachten schwach gewesen seien. Das am FTSE100 notierte Unternehmen hatte drei Monate zuvor zum ersten Mal im Handel Alarm geschlagen.

Fast 5 Prozent der Aktien sind derzeit an Leerverkäufer ausgeliehen – darunter der Mayfair-Hedgefonds Marshall Wace – die Geld verdienen, wenn der Aktienkurs fällt. Dies ist ein Anstieg gegenüber weniger als 1 Prozent zu Beginn dieses Jahres.

Steiniger Weg: Eine Gewinnwarnung und ein Rückgang des Aktienkurses haben Burberry einen schwierigen Jahresstart beschert

Steiniger Weg: Eine Gewinnwarnung und ein Rückgang des Aktienkurses haben Burberry einen schwierigen Jahresstart beschert

Short-Positionen gegenüber Burberry waren seit 2016 nicht mehr so ​​hoch, einem turbulenten Jahr, das von sinkenden Gewinnen, unzufriedenen Anlegern und einer Umstrukturierung der Vorstandsetage geprägt war, die zum Sturz von Christopher Bailey als Vorstandsvorsitzender führte.

Analysten nehmen das Unternehmen ins Visier, das für seinen unverwechselbaren Scheck bekannt ist, und eine lange Liste von Banken, darunter Goldman Sachs, Stifel, HSBC, Barclays, RBC und Jefferies, senkten alle das Kursziel für seine Aktie.

Die Marke wurde 1856 vom Textilgehilfen Thomas Burberry gegründet und ist vor allem für ihre Trenchcoats bekannt. Nachdem das berühmte Karomuster bei Fußball-Hooligans beliebt wurde, musste das Unternehmen Jahre damit verbringen, seinen Ruf als High-Fashion-Ikone zurückzugewinnen.

Laut RBC-Analysten hat Burberry „die Bausteine“ für die nächste Phase seiner Umgestaltung parat. Sie fügen jedoch hinzu, dass sich ein „ungünstigerer Luxus- und makroökonomischer Hintergrund“ kurzfristig als größere Herausforderung erweisen könnte.

Letzte Woche erhielten Luxusaktien Auftrieb, als LVMH starke Ergebnisse meldete, obwohl die Zahlen auch zeigten, dass sich das Umsatzwachstum verlangsamte – ein Hinweis darauf, dass die Branche noch nicht über den Berg ist.

LVMH profitiert von der Tatsache, dass das Unternehmen über eine Fülle von Marken verfügt, darunter Louis Vuitton, Christian Dior und Moet & Chandon. Das bedeutet, dass selbst wenn ein Teil des Marktes hinterherhinkt, die Chancen gut stehen, dass andere florieren.

Burberry hingegen wird immer unter der Tatsache leiden, dass es sich um ein Ein-Marken-Unternehmen handelt. Sophie Lund-Yates, leitende Aktienanalystin bei Hargreaves Lansdown, sagte: „Riesige börsennotierte Konglomerate verfügen über eine umfassende Palette an Marken, was bedeutet, dass es weniger Volatilität gibt und sie weniger anfällig für Ausgabenänderungen sind.“

Sie fügte hinzu, dass Burberry – angeführt von Jonathan Akeroyd – stärker als andere Luxusgüterkonzerne „ambitionierten“ Käufern ausgesetzt ist, die nicht reich sind und gezwungen sind, ihre Ausgaben einzuschränken. Burberry hat außerdem eine Strategie der Preiserhöhungen verfolgt, die möglicherweise nicht gut ankommt. Und dann ist da noch die Frage, ob den Leuten die Designs gefallen.

Auf die jüngsten Produktlinien, die von Chief Creative Officer Daniel Lee entworfen wurden, gab es verhaltene Reaktionen. Burberry könnte ein Übernahmeziel sein. Was auch immer passiert, dies wird ein kritisches Jahr für das Unternehmen sein.



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