TikTok kritisiert junge Mädchen, die bei Sephora einkaufen. Sie verfehlen den Punkt.

Wie haben Sie mit 10 Jahren Ihre Freizeit verbracht?

Vielleicht hast du dich beim Fußballtraining im Dreck herumgerollt, dich mit einem Buch zusammengerollt oder im Schrank deiner Mutter verkleidet gespielt. Was auch immer Sie vorhaben, die Chancen stehen gut, dass niemand Sie gefilmt hat Tick ​​Tack Schlagkraft.

Einer der neuesten Trends, die sich in der App abzeichnen, ist das Filmen von Teenager-Mädchen, während sie beim Kosmetikhändler Sephora nach Hautpflege- und Make-up-Produkten stöbern. Und wenn sie sie nicht filmen, reden sie über sie.

Ende letzten Jahres TikTokkerin Chloe Grace fragte, „Ist irgendjemandem aufgefallen, dass es bei Sephora nur kleine Mädchen sind?“ Sie teilte ihre Beobachtungen mit und beschrieb, dass es „wirklich beunruhigend“ sei, jüngere Mädchen beim Kauf von Schönheits- und Hautpflegeprodukten zu sehen. Das Video löste eine Flutwelle an Meinungen aus.

Manche beschreiben junge Mädchen, die bei Sephora einkaufen, als “Epidemie”unter Hinweis auf ihr unhöfliches Verhalten gegenüber Mitarbeitern und den chaotische Folgen von Probenstationen, sobald die „Sephora-Kinder“ abreisen. Als Reaktion darauf begannen einige Mütter, ihre Töchter zu filmen aufheben und Rohre zurückstecken und höflich darum bitten Produkte von Drunk Elephant (eine besonders beliebte Marke bei Tweens) von Mitarbeitern.

Als der Diskurs eskalierte, wandten sich viele vom Kernthema ab – der Kritik an den Tweens, die bei Sephora einkaufen, statt an einer Schönheitskultur, die die Unsicherheiten der Mädchen in Kaufkraft umwandelt. Es ist notwendig, die Auswirkungen der Hautpflege- und Schönheitsindustrie auf Mädchen, einschließlich Sephora-Kinder, zu untersuchen.

Was bedeutet eigentlich „Mädchen Mädchen sein lassen“?

Eine Mutter Gesendet„Mein ganzer Fyp dreht sich um 10-Jährige bei Sephora. Hier ist also mein 4-Jähriger, der bei Sephora einkauft. Kleine Mädchen wollen einfach nur wie ihre Mütter sein, es ist süß und macht Spaß. Hör auf, gemein zu jüngeren Mädchen zu sein.“ Aber diese Verteidigung „Lasst Mädchen Mädchen sein“ geht an der Sache vorbei.

„Die Idee, Mädchen Mädchen sein zu lassen, erweist Mädchen, Frauen und allen Menschen keinen Gefallen, weil es nicht ausreicht, etwas zu sagen, das keine Kritik oder keinen Zorn wert ist, weil es mit dem Verhalten von Mädchen verknüpft ist“, sagt Jessica DeFino, Beauty-Autorin und Autorin von Das Unveröffentlichbare, ein Newsletter, der einen kritischen Blick auf die Schönheitsbranche wirft, sagte Mashable. „Mädchen nehmen an sehr besorgniserregenden Entwicklungen teil, denn genau das hat unsere Kultur für sie geschaffen. Selbst wenn die Mädchen es tun wollen, wenn es nicht in ihrem besten Interesse ist, haben wir als Erwachsene die Verantwortung, das zu prüfen und zu versuchen, etwas Besseres zu schaffen.“ Welt, in der sie existieren können.

Mädchen, die zwanghaft Hautpflegeprodukte kaufen, deuten darauf hin, dass sie sich in jüngeren Jahren stärker mit dem Aussehen beschäftigen und kommen zu einer Zeit, in der die Sorge um die psychische Gesundheit von Mädchen im Teenageralter wächst. A Bericht der CDC im Jahr 2021 fanden heraus, dass jedes fünfte Mädchen im Teenageralter anhaltend traurig und hoffnungslos war, ein Anstieg von 21 Prozent gegenüber 2011.

Das ist auch bewiesen Algorithmen nutzen die Unsicherheiten von Mädchen aus, und Zeit, die oft in sozialen Medien verbracht wird führt zu einem negativen sozialen Vergleich. A Umfrage des Pew Research Center 2023Sie haben herausgefunden, dass etwa die Hälfte der Teenager ihre Nutzung sozialer Medien als „fast konstant“ beschreibt. Auf Plattformen wie Instagram und TikTok sind „Get Ready With Me“ (GRWM)-Videos allgegenwärtig, die 12-stufige Hautpflegeroutinen dokumentieren und einen unrealistischen Schönheitsstandard aufrechterhalten, bei dem „perfekte“ Haut im Mittelpunkt steht.

„Teenager-Mädchen leiden in rekordverdächtiger Häufigkeit unter Einsamkeit, Depressionen und Angstzuständen, und sie verwenden in rekordverdächtiger Häufigkeit Hautpflege, was nicht heißen soll, dass Hautpflege zwangsläufig all das verursacht. Aber es ist keine Lösung. Es hilft nicht.“ sagte DeFino. „Die Schönheitsstandards helfen nicht. Der Kauf des Produkts hilft nicht. Wir sind immer noch sehr besorgt, sehr deprimiert und kommen einer Lösung nicht näher.“

Ein 2022 Umfrage von Kindern im Alter zwischen acht und 18 Jahren fanden heraus, dass Hauterkrankungen neben dem Gewicht die häufigste Ursache für ein negatives Körperbild sind. Ein anderer Umfrage aus dem Jahr 2010 ergab, dass das bloße Bild eines Schönheitsprodukts bei Frauen ein schlechtes Gewissen hervorruft. Wie wirkt sich das auf ihr Selbstvertrauen aus, wenn Mädchen in den sozialen Medien ständig Schönheitsprodukte sehen?

Donna Jackson Nakazawa, Wissenschaftsjournalistin und Autorin von Mädchen am Abgrund: Wir helfen unseren Töchtern, in einer Zeit zunehmender Angst, Depression und sozialer Medien erfolgreich zu seinweist darauf hin, dass das Alter von sieben bis 13 Jahren für Mädchen wichtige identitätsstiftende Jahre sind.

„(Einkaufen bei Sephora) ist Teil dieses allgemeinen Trends, bei dem wir diese Phase der Gehirnentwicklung, in der dieses entscheidende Gefühl von Identität und Zugehörigkeit gebildet wird, durch eine externere und performativere Vorstellung davon ersetzen, wer.“ das sollte man sein“, sagte Nakazawa zu Mashable. „Wir wissen nicht, wie sich das in den kommenden Jahren auf die Depressionsraten bei Mädchen auswirken wird.“

Wenn man Mädchen schon in so jungen Jahren dazu ermutigt, in Hautpflege zu investieren, verschwimmt im Wesentlichen die Grenze zwischen Mädchen- und Weiblichkeit und verschlingt die prägenden letzten Jahre der Kindheit. Für Marken ist das gut fürs Geschäft; Sie werden schon in jungen Jahren zu treuen Kunden und steigern so den Gewinn.

Der Zyklus wird sich nur fortsetzen, wenn diese Unternehmen neue Wege finden, um noch jüngere Verbraucher anzusprechen. Und die Kosmetikindustrie wächst einfach weiter: Im Jahr 2022 war der Weltmarkt größer im Wert von 429,2 Milliarden US-Dollar, wobei Haut- und Sonnenschutzprodukte den Markt dominieren. Es ist voraussichtlich 864,2 Milliarden US-Dollar erreichen bis 2037.

Die Schönheitsindustrie manipuliert den natürlichen Drang von Kindern, Vorbildverhalten zu zeigen

Da Kinder sich zum Teil aufgrund von GRWM- und Shopping-Haul-Videos für Hautpflege interessieren, haben einige Schönheitsmarken die Nutzung ihrer Produkte durch Mädchen mitunterzeichnet. Andere Unternehmen, wie Glow Recipe, veröffentlicht Linien um den Girlhood-Trend zu nutzen – rosa Verpackung und ultrafeminines Marketing.

Wir haben alle Ängste und Zwänge, die Frauen in jedem Alter haben, in eine Müllpresse gepackt und sie rund um die Uhr auf TikTok, Instagram und Snapchat an Neunjährige zwangsernährt. Das ist nicht die Richtung, in die wir gehen wollen.

– Donna Jackson Nakazawa

Beispielsweise beantwortete Tiffany Masterson, Gründungspartnerin und COO von Drunk Elephant, im Dezember die Frage: „Können Kinder und Jugendliche Drunk Elephant verwenden?“ auf Instagram. Sie schrieb: „Ja!“ Sie warnten sie jedoch davor, aggressivere Produkte zu verwenden, die Säuren und Retinoide enthalten. Einige führen das Interesse von Mädchen an Drunk Elephant – einer Hautpflegemarke mit Kultstatus, die für ihre straffende Polypeptid-Feuchtigkeitscreme und ihr Glykolsäure-Nachtserum bekannt ist – auf die farbenfrohe Verpackung zurück. TikTokker @abbythebadassmom zeigte auf Drunk Elephant’s Littles Kit und Mutter + Junges als Beispiele für Produkte dienen, die Kinder ansprechen sollen.

Mittlerweile Schönheitsmogul Charlotte Tilbury hat die Disney-Prinzessinnen neu interpretiert wie das Make-up aussieht – bis hin zur Feuchtigkeitscreme.

DeFino führt das Interesse der Mädchen an Hautpflege teilweise auf den Zusammenbruch der Medien zurück. „Wir sehen, dass junge Mädchen sich für Anti-Aging interessieren. Das hat viel mit der heutigen Homogenität von Social Media und Streaming-Werbung zu tun“, erklärte sie Mashable. „Früher gab es sehr spezielle Kanäle und Magazine für junge Mädchen, in denen andere Werbung und Produkte als in den Magazinen und Kanälen für Erwachsene vermarktet wurden. Jetzt sind diese getrennten Räume ein riesiger Raum, in dem wir alle mit dem gleichen Marketing versorgt werden und die gleichen Produkte begehren.“ , und habe die gleichen Bedenken.“

Früher gab es Dutzende Zeitschriften für Tweens und Teens mit gezielter Werbung, aber diese Ära endete 2018, als Siebzehn vergriffen. Jetzt wenden sich die Mädchen an Online-Räume für diese Empfehlungen.

„Wir haben alle Ängste und Zwänge, die Frauen in jedem Alter haben, in eine Müllpresse gepackt und sie Neunjährigen auf TikTok, Instagram und Snapchat rund um die Uhr zwangsernährt“, sagte Nakazawa. „Das ist nicht die Richtung, in die wir gehen wollen.“

Der Drang, Eltern und andere Erwachsene im Leben eines Kindes nachzuahmen, ist natürlich und bei Mädchen hängt dies oft mit der Schönheitsroutine ihrer Mütter zusammen. Allerdings kann die Kombination aus der rasanten Expansion der Kosmetikindustrie und dem zunehmenden Einfluss älterer Mädchen und Frauen in den sozialen Medien diesen angeborenen Drang zur Nachahmung in etwas Gefährlicheres verwandeln.

Laut Nakazawa ist der Einfluss sozialer Medien auf junge Mädchen mittlerweile größer als der von Eltern oder Erziehungsberechtigten, die in der Vergangenheit Kinder in ihren Gemeinden betreut haben.

„Dieses Verhalten ist nichts Neues, aber die Zeiten, in denen wir leben, sind alarmierend“, sagte DeFino. „Wir haben eine Welt geschaffen, die mehr denn je von äußerer Schönheit besessen ist. Der Schönheitsstandard ist unmenschlicher als je zuvor. Wir möchten KI-generierte Funktionen aus Filtern, Photoshop, Facetune und künstlicher Intelligenz nachahmen.“

Vermittlung von besserem Schönheitsverhalten und Social-Media-Gewohnheiten

Das heißt nicht, dass junge Mädchen nicht neugierig auf Hautpflege und Make-up sind, und auch nicht, dass dieses Interesse einfach ignoriert werden sollte. Stattdessen schlagen DeFino und Nakazawa vor, sich zunächst selbst weiterzubilden.

„Nur weil sich etwas im Moment lustig anfühlt, ist das kein Grund, es nicht genauer zu betrachten oder zu kritisieren. Wir müssen uns fragen, warum das „Spaß“ für Mädchen ist? Warum dient die Manipulation des Körpers einem unmenschlichen Schönheitsideal?“ „Spaß für Mädchen? Ist dieser Spaß nur vorübergehend oder sogar real? Hält dieser Spaß lange an?“

„Wenn Sie sich die Zeit nehmen, darüber zu recherchieren, werden Sie feststellen, dass diese Dinge Ihren Kindern – oder Ihnen selbst – in keiner Weise nützen“, sagte DeFino, der regelmäßig die psychologischen Auswirkungen von Schönheitsstandards untersucht.

Nakazawa schlägt außerdem vor, dass Eltern das Alter, in dem Mädchen Zugang zu sozialen Medien erhalten, hinauszögern und ihnen die Kompetenz in sozialen Medien beibringen. „Ihre Gehirne sind bereit, sich zurückzulehnen, sobald sie merken, dass sie ausgespielt werden“, erklärte Nakazawa. „Es ist unsere Aufgabe als Erwachsene in ihrem Leben, ihnen zu helfen, zu erkennen, wie das geschieht, genauso wie wir ihnen helfen würden, ein Muster in der Geschichte oder einem Roman zu verstehen. Wir wollen ihnen beibringen, das gleiche Urteilsvermögen für das zu haben, was sie tun.“ Sie müssen die Technologie sehen, die sie rund um die Uhr anstarrt, und sie mit ihrem inneren Gefühl in Verbindung bringen.

Auch wenn das Spielen mit Make-up und eine aufwändige Hautpflegeroutine Spaß machen oder entspannend wirken können, ist es wichtig, die langfristigen Auswirkungen zu hinterfragen. „Nur weil etwas im Moment Spaß macht, ist das kein Grund, es nicht genauer zu betrachten oder zu kritisieren. Wir müssen uns fragen: Warum macht das Mädchen so viel Spaß? Warum dient die Manipulation des Körpers einem unmenschlichen Schönheitsideal?“ „Spaß für Mädchen? Ist dieser Spaß nur vorübergehend oder sogar real? Ist dieser Spaß von langer Dauer?“ fragt DeFino.

Wie Kinder gesündere Hautpflegegewohnheiten fördern können

Dr. Jeremy Fenton, ein Dermatologe aus New York, empfiehlt eine einfache Hautpflegeroutine für 10- bis 12-Jährige ohne aktive Eigenschaften. „Waschen Sie mit einem sanften Reinigungsmittel, tragen Sie eine milde Feuchtigkeitscreme auf, die nicht viel Duftstoff oder unnötige Inhaltsstoffe enthält, und tragen Sie Sonnenschutzmittel auf“, erklärte er Mashable. Er schlug hypoallergene Marken wie Cetaphil, CeraVe und Aveeno vor.

„Mein Rat ist, Produkte zu meiden, die etwas enthalten, das austrocknen oder reizen kann, etwa Retinol oder Peelingsäuren, und lieber Produkte zu verwenden, die sanfter und feuchtigkeitsspendender sind“, fuhr er fort. Wenn Tweens in die Pubertät kommen und mehr Talg produzieren und möglicherweise Akne bekommen, beginnen sie möglicherweise, härtere Produkte zu verwenden.

Was Anti-Aging betrifft? „Jugendliche müssen keine Anti-Aging-Produkte verwenden, aber sie sollten ihre Haut vor der Sonne schützen“, sagte Fenton. Also Sonnencreme nicht vergessen.

Dass Mädchen mit Make-up und Hautpflege experimentieren, ist nichts Neues. Doch soziale Medien erhöhen den Einsatz. Tweens sehen sich heute mit einer Situation des ungefilterten Zugangs zu Informationen konfrontiert, die das Potenzial hat, sie auf den Weg geschädigter Haut und verminderten Selbstwertgefühls zu führen.

Wir leben in einer Kultur, die unrealistische Schönheitsstandards fördert und monetarisiert, durch Filter in den sozialen Medien noch verstärkt. Warum beschämen wir also junge Mädchen dafür, dass sie an einer von uns geschaffenen Kultur teilnehmen? Die Verantwortung liegt bei den Erwachsenen, sagt DeFino. „Wir würden dazu beitragen, eine gesündere und stabilere Gesellschaft zu schaffen, wenn wir alle unsere Bindung an Schönheitsprodukte und Schönheitsstandards überprüfen und uns daran machen würden, so viel wie möglich von ihnen zu trennen.“

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